Nie warto łudzić się, że nowopowstała strona natychmiast wskoczy na pierwsze miejsca list wyszukiwania. No, chyba że będzie wyszukiwana po nazwie własnej. Zmiany są możliwe, gdy zastosuje się działania pozwalające podwyższyć pozycję portalu. Takim właśnie niepowtarzalnym działaniem jest optymalizacja. Niepowtarzalnym, gdyż za każdym razem wykonywana jest w inny charakterystyczny sposób. Optymalizowanie rozpoczyna się od poukładania kodu źródłowego. Pozycjonowanie wtedy trwa o wiele, wiele krócej.
Optymalizacja stron internetowych poza kodem ingeruje w treść strony. W treść w dosłownym słowa znaczeniu i ogólnie w zawartość portalu. Dlatego analiza elementów graficznych jest tak istotna. Od grafiki zależy szybkość, z jaka ładuje się strona. Zważywszy niecierpliwość większej części internautów, warto zadbać o błyskawiczne wczytywanie plików serwisu, a grafika wydatnie może spowolnić ten proces. Użytkownicy nie chcą czekać dłużej niż jedną lub dwie sekundy na pojawienie się na ekranie kolorowych obrazków, lub tekstu, który poszukiwali. Należy też kompleksowo zanalizować oprawę graficzną, ponieważ są to elementy, które podlegają indeksacji. Brak opisów może pozbawić serwis wsparcia punktowego ze strony grafiki. Roboty wyszukiwarek skrupulatnie analizują każdy szczegół i nic nie umknie ich uwadze. Marketing internetowy strony www to ciężka, długotrwała i systematyczna praca włożona w strukturę i wygląd strony. Należy ją wykonywać kompleksowo, śledząc przy tym efekty. Praca ta jest konieczna ze względu na konkurencję. Atak na pierwsze trzy miejsca list wyszukiwania jest działaniem permanentnym. A presja na zdobycie podium wciąż aktualna.
Optymalizacja i pozycjonowanie to także teksty na stronę. A teksty muszą zawierać słowa kluczowe. Ich ilość, jakość i meritum muszą być niepodważalne. Są one źródłem linków prowadzących z sieci do serwisu. Artykuły zamieszczone w serwisie muszą mieć jeszcze jedną cechę. Powinny być niepowtarzalne. Nie może być dwóch takich samych w internecie. Przeglądarka zalicza to do dublowania contentu i odejmuje za to stronie punkty.
